品牌在十月初重新改版開站，也給予品牌名稱一個新的定義「A.M. = A Moon」縮寫，意味著品牌宛若月光，自然散發堅定的光芒；以溫柔而強大的力量，陪伴著大家 一起蛻變。「M.」也暗喻Makeup、品牌創辦的初衷；「Fairyland」意味著這裡是一個可以開心玩耍、一起創造，全方位打造無限可能的美麗樂園。創辦人Alice將自己生命的經歷體悟昇華為一種陪伴，「我想陪伴一樣想要變美的女孩，重新在鏡中看到自己的美麗蛻變！」A.M. Fairyland是一個「女孩們的華麗冒險樂園」！