剖析 Tiffany & Co. 如何攻下每一個年齡區段與跨時代的目光?

一提到珠寶鑽石,大家馬上就能聯想到的品牌莫過於「Tiffany & Co.」了,自 1837 年創立「Tiffany & Young」以來至今,Tiffany & Co. 到底如何攻下每一個年齡區段與時代的目光的呢?就讓《花嫁》好好和大家介紹 Tiffany & Co.吧!
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1837 年,Charles Lewis Tiffany與 John Young 在紐約 Broadway 大街 259 號創立了「Tiffany & Young」,一開始它只是一間規模不大的飾品店,而 Charles 身懷遠大抱負,開始了大行搜羅歐洲貴族御寶之路。

最一開始讓大家知道 Tiffany & Co. 的是它們所推出的銀製餐具,而在 1851 年推出了 925 銀飾後更是讓它們聲名大噪,而品牌最經典的 Setting 系列鑽戒則在 1886 年問世,獨特的「六爪鑲嵌法」,襯托了鑽石的光芒折射,也成為後來訂婚鑽戒鑲嵌的國際標準。

19 世紀末開始,Tiffany & Co. 的顧客中包含有歐洲王室、美國總統林肯和艾森豪與眾多富豪們,成為了美國設計的經典並風光了近兩個世紀,滿足了世界上所有女性的幻想和浪漫。而 1986 年,也在倫敦的 Old Bond Street 開設了第一家海外分店,奠定了歐洲市場的拓展。

近年來,千禧世代逐漸成為新的奢侈消費主力軍,如何與他們建立情感連結是所有奢侈品牌的最新目標,而 Tiffany & Co. 選擇放低姿態,讓所有對品牌感興趣的消費者花不多的價錢,就能優雅享受一份「第凡內早餐」。

尤其 Tiffany & Co. 開始不斷積極拓展不同領域,特別是家居用品,最近再度推出包括香氛蠟燭、香水、信紙、筆記簿、杯具等,並且全用上了最有代表性的 「Tiffany Blue」,強調實用、簡約的設計,營造出奢華的感覺,讓更多受眾能夠關注自己,進而不錯失市場甚至被邊緣化。

Photo credit:Tiffany & Co. 官網

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