好萊塢多方位藝人雷恩•葛斯林Ryan Gosling摩登詮釋嶄新「Gucci Valigeria 旅行世界」形象廣告!

起源、旅行、經歷;還有能夠肯定的是,行李箱不僅只是一個箱子。由演員、編劇、導演和音樂家等多重身分的雷恩•葛斯林Ryan Gosling飾演,將形塑品牌歷史的旅行文化帶入新的「Gucci Valigeria 旅行世界」形象廣告。
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創意總監Alessandro Michele透過攝影師Glen Luchford的鏡頭,顛覆典型的敘事風格,將形象廣告設置在夢幻的立體空間,超越現實的界線,描述一個建立在想像力與相遇可能性的世界。

Gucci Savoy系列是「Gucci Valigeria 旅行世界」故事敘述的焦點;從經典的輝煌旅程中起飛,來自直覺與潛力的觀察打造了品牌,而品牌的起源則賦予回憶的價值。正是因為旅行才發現不同的世界與文化。

創意總監Alessandro Michele說:「與Gucci旅行不只是純粹走過,而是陪伴好萊塢的藝術家、編劇、演員和導演一同旅行的品牌。這就是為什麼我想讓廣告敘述出情境主義的場域,主角穿越一個非現實的場域空間,進入一個精神場域,與那些過去及現在選擇Gucci的人一樣,因為這些人掌握了想像打造創造力的意義。正是因為這個原因,Gucci的行李箱才被視為神奇的出現。」

正是在旅行中,Gucci 找到了自己的傳統起源。1921年由Guccio Gucci先生於佛羅倫斯創立,由此往前推算20多年前,當時的Guccio Gucci先生只有17歲就移民到巴黎然後再到倫敦。倫敦時期,這位來自佛羅倫斯的年輕人先在Savoy Hotel擔任門僮,此飯店當時是國際旅客首選。年輕的Guccio Gucci接觸到旅行的魔力,在當時旅行是發現、討論、學習的代名詞,是不同文化間的橋梁。在那個年代,周遊列國象徵著人生歷練,是能夠代表一個人的社經地位、以及人格特質中相遇和了解的意願。回到佛羅倫斯後,Guccio Gucci先生無法忘記那些仔細觀察和研究的真實世界,將這些經歷內化吸收並實踐轉化到工作成果中。Guccio Gucci先生用他的第一個行李包、行李箱、手提包、帽盒來成就這件事。在旅途中,攜帶自己所需的行李,所有收納的物件都代表自己和自身文化,在一個未知且往往陌生的國度。

在充滿時空延伸的反轉敘述中,同樣作為主角的收納物件出現在形象廣告中,展示的Gucci Savoy系列作品,包含拉桿箱、硬殼及軟殼手提行李箱、旅行包、大行李箱、帽盒及化妝箱。在形象廣告及影片中,這些收納品囊括了經歷與慾望,堆滿行李的潔亮載貨卡車,新的系列與過往歷史作品並存,在這個似是而非的可能性故事中,這些收納品就是夢想的存放處。

Ryan Gosling正是活在與現實相連的夢中,在各種抵達和離開的旅程結束時,Ryan Gosling透過行李箱通往一個令人驚訝的地方,這個行李箱成為通往幻想世界的大門,比任何想像力所能想像的更真實。因為真實發現,才能夠一直建造出乎意料的世界。

產品細節

Gucci Savoy系列是「Gucci Valigeria 旅行世界」的一部份,特色在結合傳統的設計元素,像是GG緹花和Web織帶設計,有軟殼和硬殼兩種款式。這系列能滿足任何旅行需求,能夠長久使用,經典和現代元素在不退流行的美學中結合。

硬殼款式進一步呈現Gucci在手工行李的起源,包含行李箱、手提行李箱、帽盒和首飾手錶及珠寶收納盒。每件作品作工精細、以品牌的GG緹花或以馬術為靈感的Web條紋為特色,其中有幾件作品更具有現代的細節,像是鉚釘設計。

 

CREDITS

Creative Director: Alessandro Michele

Art Director: Christopher Simmonds

Photographer & Director: Glen Luchford

Make up: Thomas De Kluyver

Hair: Paul Hanlon

 

MUSIC CREDITS

“Magic Man”

Artist: Heart

℗ 1976 Capitol Records, LLC

Courtesy of Universal Music Italia Srl

Music and lyrics by A. Wilson, N. Wilson

© Universal Music Corp. / Andorra Music / Hipgnosis Hits

© 1976 Sony Music Publishing (Italy) Srl obo Sony/ATV Songs LLC

 

 

Photo credit:Gucci 

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