卡地亞的前世今生,讀一趟開枝散葉史,就能知道品牌如何席捲全球 (上篇)

說到 Cartier 卡地亞的故事真的是讓人欽佩珠寶世家的經營頭腦,就如同在讀一本有趣的歷史故事一樣,創立於1847年巴黎的卡地亞,創始人 Louis François Cartier 本身就是個珠寶商,但真正開始發跡的故事得從三個孩子執掌品牌的時候開始說起。
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這期間卡地亞不論知名度或者業務都得到超快速的發展,1899年品牌遷址到和平街,這裡是當時巴黎權貴的聚集地,世界上的名流還有政商都在這邊往來,1904年三兄弟中的皮埃爾以及路易踏上前往俄國的旅程,在這個國度裏面他們獲得了深刻的印象跟創作靈感,很快的他們也打入了俄國的王室跟貴族們的青睞,1909年他們在倫敦龐德街New Bond Street開設分店,這時候換成英國的權貴蜂擁而至,三兄弟中最小的雅各就負責這邊的業務,很快的在這邊的人脈建立起超龐大的社交,當然很多是印度的王公貴族。

這也開啟了雅各對於印度的好奇跟嚮往,1911年他首次前往印度旅行,對於印度古文明的絢爛多彩的珠寶文化讓他獲得更多的靈感,而卡地亞精湛的工藝技術,則讓印度的貴族們欣賞,於是他們會將很多珍貴的寶石交給雅各,再請卡地亞幫忙做出漂亮的珠寶,帶著奢華印度風的設計,漂亮的寶石、配上美麗的雕琢花卉、或是蔬果的或是葉片,都讓這風氣吹到了歐陸,當時的時尚名媛Daisy Fellowes就於1936年訂製的Tutti Frutti項鍊,就是最好的例子,分別將紅寶石、祖母綠藍寶石、鑽石鑲嵌,呈現出飽滿而多色澤的奢華感。

喔!這邊忘了說,1909年二弟皮埃爾在那一年前往紐約開設美國分店,所以當然這個新世界的權貴以及金融人士、好萊塢明星當然就成為了品牌忠實客戶。

 

Photo credit:Cartier官網

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